Лера Бородина, Ohmylook.com.ua: «Для того, чтобы что-то делать, важно что-то делать!»

Кто: Лера Бородина, совладелица магазина pop-up store Shopaholic и автор проекта аренды коктейльных платьев Ohmylook.com.ua.

Где: aroma espresso bar на ул. Жилянской, 75

Фото: Лена Попова

Текст: Ангелина Оверчук

Леру я заметила с магазином pop-up store Shopaholic. Проследив за ней какое-то время (в онлайне, а не от подьезда до офиса =), я почувствовала, что есть в ней нечто, о чем мне хочется спросить. Энергия «прет» из Леры даже через facebook. «Она точно знает что-то, чего не знаю я» — такова была мысль и я предложила встретиться! Пару сообщений и вот мы уже пьем латте в половину одиннадцатого на солнышке в Ароме. Я обожаю людей, которые могут быстро принять решение о встрече, а не заставлять меня напоминать им о предложении десятки раз.

Лера полностью соответствует образу своих проектов. Вернее, проекты сделаны точно по Лерыному образу (pop-up store Shopaholic на 50%, так как Лера делает его с партнером) — яркие, улыбчивые, легкие и понятные, стильные и искренние. Мы проболтали 2 часа о том, что волнует нас обеих: как побороть меланхолию, которая так или иначе накатывает, как все успеть, как начать и закончить проект и еще о многом! Находите для себя полезные советы и ПРИМЕНЯЙТЕ! =)

Лера Бородина, Ohmylook.com.ua: «Для того, чтобы что-то делать, важно что-то дел

Лера, расскажи для начала о себе.

Рассказать тебе о каком из моих проектов?

Расскажи обо всем, чем ты занималась и занимаешься!

Ты знаешь, работать я начала в 15 лет и потому успела попробовать многое. Я очень долго  занималась промо большого количества артистов, организацией концертов и в целом посвятила много лет pr в облости шоу-бизнеса и культуры. Следом за эрой музыка пришла эра телевидения и рекламы, был ComedyClub Украина,в котором я занималась промо, маркетингом, а позже была одним из продюсеров этого проекта.  Затем еще и открыла свое PR-агентство, углубила свои знания в маркетинге, даже в продакшне — все это было очень весело. Когда-то в 17, я была уверена, что больше ничем кроме музыки я заниматься не буду. Даже помню, как в последнем классе школы меня отчитывали на специально созданной для меня комиссии,  за плохую успеваемость да и в принципе за постоянные прогулы и когда дали мне возможность оправдать себя, все мои мысли были только о том, что я опаздывала на важную встречу .

Сейчас я большую часть своего времени уделяю магазину pop-up store Shopaholic и проекту аренды коктейльных платьев Ohmylook.com.ua. Мыслями я вернулась в Украину, так как последние 2 года я, в прекрасной компании с Алексеем Семеновым и Настей Дризой занимались промо Грузии в Украине! Хочу сказать, что Грузия — удивительная страна! Нам посчастливилось работать с командой, в которой нет людей старше 35 лет, и очень многие вещи для меня стали шоком, когда я попала в эту страну, где министры живут на съемных квартирах, а не ездят на Bentley.

Как у тебя хватает энергии на все твои проекты?

На все не хватает! Я вообще по своей сути – стартапер. Мне очень легко и интересно разрабатывать идею, писать стратегию, планы, собирать команду, совмещать, порой, не совместимые вещи. А вот ежедневное управление – этому я пока только учусь.

Идей слишком много! Я нашла идеальную форму для своих начинаний —

важно сделать большую часть проекта в первые три месяца, когда к тебе пришла идея! Если ты не сделал ничего за 3 месяца, то вряд ли уже что-то сделаешь, так как, спустя какое-то время, начинаются внутренние сомнения, а о внешних я вообще молчу…

Введите вместо этого текста название записи

Сбивает с толку критика? 

Люди склонны критиковать ВСЕ, чтобы ты ни придумала, и я очень спокойно к критике отношусь.

Так было вседа? 

Нет, конечно. Я тоже когда-то плакала и думала: «Ну за что мне все эти сплетни? Я же хорошая!»… А позже случились обстоятельства, которые научили меня не обращать ни малейшего внимания на то, что говорят вокруг!

Есть такое понятие, как «экология общения» и в основном люди ведут себя очень не экологично. Если кто-то что-то критикует, то нужно предложить решение взамен. Ведь мы с тобой тоже можем сейчас покритиковать любого, кто проходит мимо нас, ведь так?

Мне приятно, когда люди выражают свою критику, как помощь, чтобы что-то улучшилось, и это не делается громко, публично и с кучей негатива, а лично и с предложениями или пожеланиями.

Ты знаешь, мне это очень знакомо, потому что я получаю ОЧЕНЬ много ободряющих отзывов о наших проектах, но все они непубличные =)

Да, почему то принято хвалить « в личку», а ругать – публично! Это еще со временем публичных казней осталось, наверное… А если не обращать внимания на слабости, то честно могу сказать – я люблю людей!

Лера Бородина, Ohmylook.com.ua: «Для того, чтобы что-то делать, важно что-то дел

Ты первый человек, от которого я подобное слышу!

Ну почему? Я правда восхищаюсь очень многими, быть человеком – вообще не легко. И те у кого это мастерски получается – вызывают уважение! Со мной очень сложно поссориться, я очень многое могу оправдать или объяснить…

…Так вот о людях! Я когда смотрю какие-то ТВ-кастинги, просто восторгаюсь людьми, потому что у них есть СМЕЛОСТЬ!!! пробовать себя в проектах, даже несмотря на возможность неудачи или быть осмеянным.

Лера, почему-то у меня складывается впечатление, что по жизни ты сталкивалась с критикой постоянно, потому что ты очень яркая и заметная, а таких не любят…

Да, конечно. Более того, меня никогда не поддерживали, потому что для моих родителей моя профессия до сих пор не очень понятна, и ты знаешь, я стала независима от похвалы и чужого восторга, более того, дух сомнения пробуждает во мне стремление доказывать обратное.

Лера, когда ты начинаешь новый проект, что движет тобою? 

Чтобы было весело =) Мне очень важно, чтобы я постоянно была активная, занята делом и мне было весело и интересно. Знаешь, я когда-то думала, что я «какая-то не такая мама», потому что я когда родила свою любимую дочь, я тем не менее не испытывала таких чувств как показывают в кино когда в роддоме ей на руки кладут младенца и женщина такая расплылась  =) Но оказалось, что я просто биполярна, и мне для самореализации нужно намного больше, чем быть только мамой, потому что у меня очень много энергии.

Знаешь, а когда мне было 16, так мне вообще море было по колено! Я могла дозвониться даже к Папе Римскому, если бы была необходимость, потому что я ничего не боялась и у меня не было сомнений! А сейчас я просчитываю 15 вариантов развития событий и думаю, как бы делать так, чтобы не потратить свое время и деньги. А вот опыт зарабатывания денег приходит только со временем. Например, когда-то я не понимала, что любая работа должна в том числе мотивировать тебя заработать денег, потому что если нет, с тобой что-то не в порядке =)

Так мотивируют ли тебя деньги?

Знаешь, они меня никогда не мотивировали, потому что у меня другие ценности, но я полюбила зарабатывать их, потому что это правильно — получать плату за то, что ты делаешь.

И я очень счастлива от того, что у меня НИКОГДА не бывает зависти к чужим деньгам. Вот чего у меня много, так это восхищения окружающими и их деятельностью.

Лера Бородина, Ohmylook.com.ua: «Для того, чтобы что-то делать, важно что-то дел

А бывала ты в ситуациях, когда оставалась без денег? 

Конечно! Более того, одно дело, когда тебе 17, и совершенно иное, когда тебе 25 и ты с ребенком! А как-то в 17 я считала, сколько денег нужно для счастья. И посчитав все-все-все, я получила цифру в 300 долларов =)

Ну а как же так случалось, что ты оказывалась без денег? 

Сама была виновата. Меня вот сильно раздражает, когда люди говорят, что не могут найти работу или внешние обстоятельства им в чем-то помешали, но когда у меня был период спада и меланхолия, я поняла, что раз я себя довела до такого, то мне это было нужно, потому что если бы я хотела что-то изменить, я бы изменила!

Я вспоминаю фразу из сериала Sex and the City: «Для того, чтобы тебя пригласили на свидание, нужно, чтобы тебя пригласили на свидание». И в жизни все действительно так и происходит. Для того, чтобы что-то делать, важно что-то делать!

Как ты пришла к пониманию этого? 

Мне кажется, я просто живу в правильном времени для своего восприятии и все. Я постоянно учусь чему-то новому и знаю вроде бы много, но не чувствую себя гением, потому что время настолько быстротечно и вносит новые и новые условия в наши жизни, что одних только знаний недостаточно.

А что нужно?

Нужны навыки быстро адаптироваться и динамичный ум. Сейчас то время, когда есть шансы у всех! Тебе не обязательно получить бизнес от отца, чтобы реализоваться в жизни.  А еще важно не быть ленивым. Я вот считаю себя ленивой =) Я двигаюсь вперед именно потому что я ленивая. Чтобы такой не быть, нужно что-то делать, и тогда ты получишь новую энергию.

Лера Бородина, Ohmylook.com.ua: «Для того, чтобы что-то делать, важно что-то дел

Кто тебя мотивирует?

У меня очень деятельный мужчина, активность которого меня восхищает и вдохновляет. Конечно, меня  мотивирует ребенок.

В чем для тебя разница между вдохновением и мотивацией? 

Меня вдохновляют другие люди, которые делают интересные вещи, и еще меня очень вдохновляют путешествия! Я думаю, что разница между этими состояниями в том, что первое ты не можешь контролировать, а второе — вполне!

А страх тебя не мотивирует? 

Мой тип мотивации — это мотивация «к»,а не «от».

Как долго ты решаешься на новый проект? 

Очень быстро! У меня десятки логотипов, идей для которых я еще не реализовала!

Начинаешь сама действовать ручками или ты стратег? 

Я стратег и, Слава Богу, у меня есть прекрасная ассистентка!

А в чем секрет того, что ты действуешь, а не просто придумываешь и планируешь?

Придумать — это, конечно, очень хорошо, но мне важно посмотреть на результат. И более того мне нравится процесс создания чего-то. Мне не сложно начать, а мне сложно закончить =)

А что ты читаешь?

К сожалению времени хватает только на бизнес книги, но мне правда очень интересно, из последнего, что особенно понравилось — это Тони Шей, история Zappos! «Доставляя счастье» их история client-сервиса то, что, в том числе, вдохновляет меня для моих проектов.

Тебе нравится учиться?

Очень. Я когда заработала свои первые большие деньги, я кайфовала от понимания того, сколько теперь я могу инвестировать в свое развитие, а не компенсировать все поиском в Google.

Скажи, а не страшит тебя ответственность?

Нет, мне нравится. Буквально недавно я осознала в полной мере, что уже взрослая и у меня даже есть ребенок =) Я рада, что по жизни у меня не было никакого «запасного варианта», потому что, наверное, с ним ничего бы и не сложилось так, как это есть сейчас.

Давай теперь поговорим о том, как ты начинаешь свой день? 

Ой, я вообще не жаворонок, но даже и не помню, когда спала в последний раз столько, сколько мне хотелось. А сейчас я просыпаюсь тогда, когда просыпается Соня. Я всегда готовлю завтрак и очень люблю утро.

Сколько длится твое утро? 

До 12.

В каком настроении просыпаешься? 

Всегда в хорошем. Если даже предыдущий день закончился со знаком «минус», я забываю об этом за ночь! Свое утреннее состояние я называю абсолютной мерой любви. По-утрам я люблю особенно сильно) И людей и не людей =)

Спортом занимаешься? 

Неееет, я вообще не спортивная девочка =) У меня 6 лет есть абонемент в спорт клуб, но я даже не знаю, где в моем клубе спортзал. Знаю где бассейн – это все, чем я могу похвастаться.

Что для тебя неудача?

Это когда ты понимаешь, что ты потратил время, а оно ушло в мусор. Хотя с другой стороны, я верю в то, что каждое действие даст результат.

Лера Бородина, Ohmylook.com.ua: «Для того, чтобы что-то делать, важно что-то дел

А ты веришь в то, что человек сам притягивает все в свою жизнь?

Да, но карту визуализации никогда не делала =) Но мне больше нравится верить в обмен энергией. Хотя есть еще фраза «Сделал добре — ешь ..но», но она работает в краткосрочной перспективе.

Расскажи о  pop-up store Shopaholic и Ohmylook.com.ua. Ты привлекала туда инвестиции третьих сторон? 

В какой-то момент в шоу-рум привлекали, а  Ohmylook.com.ua — это только мои инвестиции. Знаешь, мы сделали очень много разных ошибок в  Shopaholic, и поскольку мы запускали его за не большие деньги, и прямая реклама это не наш путь, то  мы придумывали десятки разных «фишек» для продвижения этого магазина.

А вот сервисом аренды я начала заниматься еще в августе, но реализовалась эта идея аж в январе. Знаешь, мне тоже говорили друзья о том, что «это какая-то странная идея…» =) Но результат – 3000 регистраций на сайте за месяц – хороший результат!

И напоследок расскажи еще о том, как ты планируешь свои дела? 

Я все пишу в блокнот. У меня их очень много, потому что мне они все нравятся и я завожу постоянно еще какие-то новые =)

У тебя блокнот такого большого формата…Ты, как и все «нормальные» женщины, возишь в машине содержимое однокомнатной сталинки? 

Да! Когда я раньше приезжала на мойку, то просила не открывать багажник, чтобы оттуда не выпало мое имущество: детские вещи, туфли, лаки для ногтей, сумки, книги и еще много всего! Но пару лет назад мне помогли все-таки убраться — мою машину ограбили и вынесли из нее абсолютно ВСЕ! =)…