Интервью с Оксаной Стехиной, директором по развитию Dentsu Aegis Network Ukraine

Гость: Оксана Стехина, директор медиа баингового агентства Vizeum (коммуникационный холдинг Aegis Media/GMG)

Место: ресторан «Крендель», Киев

Дата: 14 февраля, 2012

Позавтракать с Оксаной Стехиной – означает 100% получить огромный заряд бодрости и теплые эмоции. Несмотря на достаточно мужскую серьезную профессию – Оксана – директор медиа баингового агентства Vizeum (коммуникационный холдинг Aegis Media/GMG) – постоянное общение с людьми разных нравов и характеров и работу на конкурентном рынке, Оксане удается всегда быть веселой и, что самое важно для нас, вдохновленной. Согласитесь, грех не поинтересоваться ее секретами!

За чашкой травяного чая, сырниками и кренделями Оксана поделилась своими рецептами счастья:

Оксана, расскажи, где берешь вдохновение? Ты просыпаешься с позитивным настроем?

К сожалению, нет. Этому мне еще следует учиться. Меня редко вдохновляют сны, но для себя я вывела 100% работающую формулу утренней бодрости: кружка горячей воды с лимоном и обливание холодной водой. После такого все возможные негативные мысли выветриваются сами собой!

Тот еще крендель – Оксана Стехина, или Заглянуть за кулисы мира рекл

Ты обычно долго раскачиваешься с утра?

Нет, я люблю спать, потому оттягиваю победу будильника до последнего. 15 минут на сборы и 15 минут на одевание и мейк – и я уже на полном ходу!

Тот еще крендель – Оксана Стехина, или Заглянуть за кулисы мира рекламы!Можно смело сказать, что Оксана относится к типу людей, которые дают Вселенной больше, чем любой среднестатистический украинец. По личному опыту знаю, что получить от космоса энергию назад не всегда удается. Отсюда вопрос:

Оксана, бывают ли в твоей жизни моменты опустошения? Если да, то как их преодолеваешь?

Безусловно. Точно могу сказать, что только лишь достигнув дна, человек может оттолкнуться и сделать новый рывок. Потому я себя не ругаю в такие моменты и позволяют разуму и телу полностью расслабиться. Очень важно делать такие передышки сознательно. Ведь если корить себя за день лени, то снять напряжение не получится. Может быть даже противоположный эффект.

А иногда мне помогает спортзал: надо пробежать 12 км на беговой дорожке и задать таким образом себе динамику движения. Или же чтение биографий и историй успеха – также хорошо вдохновляет.

Тот еще крендель – Оксана Стехина, или Заглянуть за кулисы мира рекламы!Откуда берешь идеи для работы? Ездишь куда-то вдохновляться или читаешь специальную литературу?

Во-первых, все сильно зависит от того, вдохновляет ли меня персонально то, над чем я работаю. Если появился интерес к проекту, то этот интерес меня и мотивирует. И даже если проект сложный, я смогу выкроить внутренний ресурс на качественную его реализацию.
Потому для меня важно в каждом процессе своей жизни и в каждом человеке найти то, что мне лично будет интересно.

Я не отношусь к тем, кто может вдохновляться каким-то материалом из интернета, книги или фильма. Зато я легко «подзаряжаюсь» вдохновением от других людей. Иногда достаточно даже посидеть рядом возле правильного человека и я получаю необходимую дозу мотивации и порыва к действию.

Расскажи больше о «правильных» и «неправильных» людях.

В силу моей профессии, мне не приходится выбирать круг ежедневного общения. Потому для себя я вывела специальную формулу: я верю в том, что у каждого человека есть как минимум одна черта, за которую я могу его уважать. Даже если наши ценности не совпали, я замечаю, например, что человек профессионал своего дела и за это уже начинаю его уважать.

Тот еще крендель – Оксана Стехина, или Заглянуть за кулисы мира рекламы!Дальше наше общение плавно, как снег, который в тот день с новой силой обрушился на Киев, перетекло в тему бизнеса:

Если говорить о работе, скажи, читаешь ли ты литературу о тайм-менеджменте, личностному росту и тд?

Не буду лукавить и говорить, что не попала в состав искателей таблетки от жизни. Года три назад я в бешенном режиме моталась из тренинга на тренинг, от тренера к тренеру, верила в то, что на такого типа семинарах можно найти панацею… Правда, теперь могу похвастаться личными знакомствами со всеми самыми популярными тренерами Украины 😉

Тот еще крендель – Оксана Стехина, или Заглянуть за кулисы мира рекламы!Таблетку нашла?

Нет, но зато я для себя составила набор инструментов, которые помогают мне справиться с той или иной ситуацией.
Сейчас, безусловно, я ищу книги о новых идеях и техниках управления бизнесом, но ничего не работает лучше, чем собственный опыт.

Расскажи в нескольких словах о ситуации на своем рынке в данный момент.

Наш рынок сейчас достаточно стабилен. Есть 10-15 ключевых игроков, между которыми разделены клиенты. На динамику рынка больше всего влияют переходы клиентов от агентства к агентству. Понятное дело, каждый год появляются/исчезают новые медиа, подрядчики, компании, но в общем рынок постоянен.

Тот еще крендель – Оксана Стехина, или Заглянуть за кулисы мира рекламы!Что можешь сказать о будущем печатных медиа?

Сложно об этом сейчас говорить, но объективно рынок прессы по-немногу перетекает из печатного формата в интернет. В общем рекламном «пироге» пресса занимает примерно 15% бюджетов. Правда, все сильно зависит и от продукта. Например, если работать надо с автомобильным или mother&baby сегментом, то можно обойтись исключительно печаткой, так как эти сегменты хорошо развиты в Украине.

Вы проводите сравнительные исследования регионов? Что отличает их от Киева?

Исследований обычно не проводим, но могу сказать, что в регионах неплохо читают печатку. Например, во Львове, Одессе. На востоке, правда, с этих хуже. Но у там у аудитория больше доверяет местному ТВ…

Тот еще крендель – Оксана Стехина, или Заглянуть за кулисы мира рекламы!Где-то здесь мы закончили кушать свои крендели и засуетились, поглядывая на время. За завтраком с таким людьми оно бежит быстро.
Мы побежали трудиться, а вы советуйте интервью своим друзьям! Хорошего дня и…фраза Оксаны, которая запомнилась больше всего:

«….Несмотря на количество лет, проведенных в сфере рекламы, я даже сейчас иногда одергиваю себя и напоминаю о том, что количество проделанной работы никогда не равняется результату и эффективности этой работы…»